在全球旅游业复苏的背景下，中国持续扩大对外国游客的免签政策，吸引力不断增强。近期，中国宣布将8个欧洲国家纳入试行免签名单，包括挪威、芬兰、丹麦和冰岛等，这些国家的普通护照持有者于2025年12月31日前赴华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签证入境。同时，中国已针对54个国家实行72小时或144小时过境免签政策，其中40个为欧洲国家。
外籍游客体验骑游北京中轴线。新华网
综合欧洲新闻网站Euronews、Travel Weekly等媒体11月6日报道，中国正以开放的姿态，赢得国际社会的广泛赞誉，其免签入境政策将增加旅游增长，并提升住宿、餐饮和运输等行业发展速度，中国的旅行社已经开始扩大其产品供应，以满足这些市场预期的增长需求。
报道称，自 2024 年初以来，中国针对外国人免签计划在分阶段实施，包括欧洲国家在内的许多国家均获得了免签证入境资格。该措施鼓励更多外国人到中国旅游，促进了中国公民与外国公民的交流。
根据中国移民管理局最新数据，今年第三季度中国各口岸入境外国人818.6万人次，同比增长 48.8%，通过免签入境人数为 488.5 万人次，同比增长 78.6%。预计其持续扩大的免签证政策将进一步增加这些数字。
去年，欧洲人对中国作为旅游目的地的兴趣激增。有旅游研究机构数据显示，与 2022 年相比，2023年从欧洲到中国的总预订量增长了 663%，比 2019 年增长了近 29%。数据显示，英国和德国的旅行者数量排在中国入境旅客前十大来源国之列。其中，上海是最受欧洲人欢迎的目的地，其次是北京、广州和深圳，而位于中国海南岛南端的海滨城市三亚和中国西南部的四川省省会成都，是受欧洲人喜欢的新兴旅游目的地。
观察者网了解到，2024年1月-10月，单方面免签国家游客已占中国入境游订单总量的近三成。与此同时，外国游客中的"回头客"越来越多，从入境机票订单来看，将近四分之一入境游客2024年两次及以上来到中国。
